宜家中國未來三年將繼續向中國市場投資63億元，重心或將從線下轉向全渠道發展

?8月29日，宜家億元宜家中國在2024財年啟動會上宣布，中國中國重心未來三年將繼續向中國市場投資63億元，未年聚焦三大戰略方向：家居生活專家、將繼出眾的續向下轉向全個性化購物體驗、有機生長的市場全渠道生態體系。

宜家于1998年進入中國內地市場，投資在上海開出第一家門店。從線進入中國市場后，渠道宜家開啟高速發展模式，發展有數據顯示，宜家億元從2012年至2018年，中國中國重心宜家以平均每年兩到三家店的未年速度擴張。隨著消費者觀念和習慣的將繼變遷，宜家在二十五年來也做過不少轉型嘗試，續向下轉向全比如新增小程序、APP等線上銷售渠道。此外，2018年年底宜家提出一系列轉型計劃，包括在全球新開30家距市中心更近的小型商店，由此接觸到更多客群。上海楊浦店就是宜家在中國開設的首家小型商場店，面積為8500平方米，不過在運營2年零3個月后，該店在2022年7月宣布關閉；還有布局于核心商圈，面積更“迷你”、約占3000平方米的上海靜安城市店，是宜家為了增加觸達性所探索全新商場形態概念，而該店也即將在今年年底停止運營。

即便中國業務的增速放緩，新模式試驗失利，宜家仍十分重視中國市場的發展。宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤曾表示，宜家近年積極推進本土化戰略，帶來更符合中國消費者習慣和期待的家居產品和零售體驗。截至2023年4月，宜家在中國市場布局了29個城市，共有34家商場門店、1家城市店（即將于年底關閉的上海城市店）、2家體驗店以及8家薈聚中心。