旭輝商業(yè)全新嘗試，紹興首家城市奧萊紹興旭輝Cmall開業(yè)

7月21日，旭輝旭輝紹興旭輝Cmall盛大啟幕，商業(yè)紹興首家紹興順應(yīng)紹興城市規(guī)劃升級(jí)，全新在旭輝商業(yè)穩(wěn)健的嘗試城市管理經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)體系支撐下，紹興旭輝Cmall以紹興首家城市奧萊的奧萊定位正式亮相，填補(bǔ)了紹興城東商業(yè)空白，旭輝旭輝將煥新紹興商業(yè)格局，商業(yè)紹興首家紹興激發(fā)市場(chǎng)活力。全新

（開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)）

項(xiàng)目以95%招商率和93%的開業(yè)率精彩亮相，開業(yè)3日客流20萬+，奧萊總銷售800萬+ 。旭輝旭輝其中安踏、商業(yè)紹興首家紹興斯凱奇、全新 阿迪、嘗試城市 耐克、奧萊 伶俐、 AXSH、 BENFEI實(shí)現(xiàn)全市零售業(yè)態(tài)第一， 新白鹿、 半天妖、 蜜粵、 曾三仙、 老婆大人則是餐飲業(yè)態(tài)全市第一。

01 紹興奧萊首概念 填補(bǔ)城市商業(yè)空白

紹興為春秋越國(guó)都城，距今有超過2500年的歷史，底蘊(yùn)深厚，作為全國(guó)歷史文化名城、浙江省2022年GDP第三的城市，其商業(yè)維度類比同級(jí)別城市略顯失色，尤其奧萊屬性商業(yè)缺失。

基于城市特性，紹興旭輝Cmall以豐富功能業(yè)態(tài)、強(qiáng)社交體驗(yàn)屬性為目標(biāo)出發(fā)，打造區(qū)別于傳統(tǒng)奧萊的新型城市奧萊，從奧萊名品、生活配套、美食盛宴、場(chǎng)景體驗(yàn)四個(gè)角度出發(fā)，以多元化業(yè)態(tài)組合，五大特色品牌組合，引入100多家知名品牌，首店占比為40%。

國(guó)際奢品首進(jìn)引爆消費(fèi)熱潮

針對(duì)主力業(yè)態(tài)，引進(jìn)奧萊線LT NEGOZIO（GUCCI、BURBERRY、ARMANI、BOSS、KENZO、ALEXANDER MQUEEN、FERRAGAMO、VERSACE）、DUEK包包集合店（COACH、MCM、Tory Burch）重奢品牌集合店，實(shí)現(xiàn)紹興人民與國(guó)際時(shí)尚大牌零距離的突破，更是推出了獨(dú)家全場(chǎng)2折起、消費(fèi)滿額立減活動(dòng)，撬動(dòng)城市高品質(zhì)客群。

（店鋪實(shí)拍）

潮牌首店組合 掀起時(shí)尚風(fēng)尚

聚焦城市潮流青年，引入快時(shí)尚標(biāo)桿品牌FOREVER 21、TREK & TRAVEL、GOOD LUCK、SITANFUDI、明堂、TRICKCCO等潮流品牌首店，煥新都市潮流青年購(gòu)物圈，此次開業(yè)也開展精品服裝1折起、一口價(jià)等超值活動(dòng)，結(jié)合紹興首發(fā)概念組合撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

（店鋪實(shí)拍）

精致運(yùn)動(dòng)零售點(diǎn)亮多彩生活

作為將目光聚焦全城年輕時(shí)尚群體的新一代商業(yè)中心，紹興旭輝Cmall引進(jìn)了Nike、adidas、斯凱奇、李寧、安踏五大頭部運(yùn)動(dòng)品牌；更是集結(jié)了750㎡浙江最大旗艦店伶俐、潮流雜貨鋪名創(chuàng)優(yōu)品等多個(gè)零售品牌，從休閑運(yùn)動(dòng)到精品零售更是打出5折起的鉅惠活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上還可疊加項(xiàng)目前期釋放的滿300減50代金券，多樣化多風(fēng)格的品類滿足走在潮流尖端的時(shí)髦青年的購(gòu)物需求，品牌+商場(chǎng)的組合活動(dòng)也帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

（店鋪實(shí)拍）

全品類體驗(yàn)集結(jié)閑趣功能兼具

精心打造具有強(qiáng)體驗(yàn)感的新型城市奧萊，積極響應(yīng)亞運(yùn)會(huì)全民運(yùn)動(dòng)精神，紹興旭輝Cmall在休閑體驗(yàn)方面也做到了盡善盡美，縱攬紹興首個(gè)兼具美式美食及休閑運(yùn)動(dòng)功能的萊億棒棒壘球俱樂部，越城區(qū)首個(gè)大型室內(nèi)滑冰場(chǎng)中奧冰筑冰時(shí)代滑冰場(chǎng)，倡導(dǎo)健康生活的運(yùn)動(dòng)休閑集合館NSK，超1000㎡全年齡段可享體適能樂園逸動(dòng)輪滑，可以一站式嗨玩的LUCKY寶貝樂園，兼具冒險(xiǎn)與智慧的美翻樂密室逃脫，具有競(jìng)技的快感可以隨時(shí)PK的奇境樂園等多個(gè)玩樂體驗(yàn)品牌，結(jié)合項(xiàng)目周邊學(xué)校資源臨近引入的holyhigh滑板公園、健康路徑等教培機(jī)構(gòu)，更是在開業(yè)前10天全渠道釋放免費(fèi)福利體驗(yàn)券，讓顧客可以多方位多角度玩轉(zhuǎn)休閑時(shí)光。

網(wǎng)紅大牌美食集結(jié) 聚攬九州風(fēng)味

紹興旭輝Cmall聚攬20余年排隊(duì)王杭幫菜代表新白鹿、“媽媽的味道”徽菜代表小菜園、洋快餐代表肯德基、專業(yè)廣式茶餐廳粵菜代表蜜粵、遍布全國(guó)的半天妖烤魚，網(wǎng)紅飲品店霸王茶姬、奈雪的茶，國(guó)內(nèi)外知名咖啡店瑞幸咖啡、COSTA，到極具市井煙火氣息的小吃集合地九巷街，多樣化的餐飲給予消費(fèi)者不同的用餐選擇，也帶來了實(shí)在的優(yōu)惠。作為紹興城市二店的新白鹿，更是給出了開業(yè)前三天全場(chǎng)6折的活動(dòng)，項(xiàng)目也整合了其他餐飲推出了50元無門檻代金券，在滿足味蕾的同時(shí)，也能刺激消費(fèi)。

此外，項(xiàng)目還引進(jìn)了大潤(rùn)發(fā)旗下發(fā)到家精品超市，LUCKY寶貝樂園，越城區(qū)首家幸福藍(lán)海巨幕國(guó)際影城，滿足市民吃喝玩樂購(gòu)的多種消費(fèi)需求。

02 品牌鉅惠 激發(fā)消費(fèi)熱潮

項(xiàng)目以奧萊“名品+折扣”的雙重優(yōu)勢(shì)，推出了國(guó)際大牌2折起、餐飲6折起、體驗(yàn)免費(fèi)玩的鉅惠折扣，在品牌帶來誠(chéng)意滿滿的開業(yè)促銷活動(dòng)基礎(chǔ)上，紹興旭輝Cmall也給予會(huì)員帶來了“鵝外福利”，9.9團(tuán)價(jià)值500元涵蓋30元超市代金券、服飾名品滿300減50立減券、免費(fèi)飲品券和玩樂體驗(yàn)券的薅鵝毛大禮包福利多多，9.9團(tuán)50元餐飲無門檻消費(fèi)券、12根金條三天免費(fèi)抽，以及百分百中獎(jiǎng)的超級(jí)扭蛋機(jī)，線上線下組合為消費(fèi)者帶來了實(shí)在的優(yōu)惠，紹興旭輝Cmall帶著奧萊特有的折扣優(yōu)勢(shì)與超值的鉅惠，在7月盛夏的紹興一炮而紅。

03妙趣橫生 喚醒城市商業(yè)活力

紹興旭Cmall的開業(yè)聚焦家庭客群、品質(zhì)客群及青年客群，以”妙趣橫生“為核心，帶來了網(wǎng)紅條鵝IP紹興首展、嚎叫馬戲團(tuán)紹興首秀、搖滾音樂節(jié)和潮流市集等精彩紛呈的互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)緊扣城市奧萊定位，推出了9.9團(tuán)價(jià)值500元開業(yè)福袋、9.9團(tuán)50元無門檻餐飲券等開業(yè)鉅惠。

網(wǎng)紅IP首展 巨型大鵝空降紹興

紹興旭輝Cmall本次開業(yè)結(jié)合千萬戲精網(wǎng)紅條鵝IP展開整體氛圍包裝及話題打造，項(xiàng)目前期結(jié)合條鵝IP開展“旭勢(shì)鵝發(fā)”、“城市鵝旭劇”、“與城市一起see more”等線上話題蓄水，將IP與項(xiàng)目達(dá)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)更有2只巨型大鵝迎賓待客，項(xiàng)目2號(hào)門外廣場(chǎng)地面與2樓露臺(tái)2只巨型條鵝氣模吸睛十足。“如約鵝至”巨型落地迎賓鵝表達(dá)對(duì)每位到來的顧客的歡迎，也代表著紹興旭輝Cmall與紹興市民7月相見的“約定”圓滿達(dá)成。與迎賓鵝相互呼應(yīng)的“see more鵝”則與象征著未來紹興旭輝Cmall將與紹興市民一起發(fā)現(xiàn)探索這座城市關(guān)于生活的更多可能。

此外紹興旭輝Cmall更是將條鵝元素融入于全場(chǎng)包裝及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)中，其中位于1號(hào)門舉辦開業(yè)儀式的鵝外好戲大舞臺(tái)，帶著歡迎全城市民美好愿景的“旭勢(shì)鵝發(fā)”門頭，流光溢彩的室內(nèi)中庭more鵝大劇場(chǎng)，極具設(shè)計(jì)感的呈現(xiàn)掀起了紹興市民的打卡熱潮，兼具功能性的點(diǎn)位也帶來精彩紛呈的互動(dòng)演出。

（美陳實(shí)拍）

城市首演絢麗互動(dòng) 點(diǎn)亮奇妙仲夏夜

如果說條鵝的IP首展帶來的是視覺上的盛宴，那此次紹興旭輝Cmall開業(yè)呈現(xiàn)的互動(dòng)活動(dòng)就帶來的是視聽雙重沖擊！

（劇團(tuán)演出巡游）

聯(lián)合嚎叫劇團(tuán)帶來《造夢(mèng)大師之嚎叫馬戲團(tuán)》紹興首秀，這出源自烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的王牌劇目，以高飽和度的夸張?jiān)煨汀⒐夤株戨x的童話世界、互動(dòng)性極強(qiáng)的演出在戲劇節(jié)出圈，一出好戲驚艷登臺(tái)，開啟7月的奇妙之旅。

開業(yè)三天邀請(qǐng)844樂隊(duì)、下落不明樂隊(duì)及大發(fā)樂隊(duì)配合浙江知名DJ，帶來火熱的#SUMMER PLAYING#音樂節(jié)，創(chuàng)造了一場(chǎng)屬于夏日的浪漫夜間盛會(huì)，讓全紹興與音樂一起律動(dòng)。

?（音樂節(jié)實(shí)拍）

劇團(tuán)表演、音樂節(jié)帶來的是“動(dòng)”態(tài)的視聽盛會(huì)，那聯(lián)合紹興本地青年聚集的離譜社區(qū)打造的潮流市集就是適合沉浸式去感受的奇妙空間，這里聚集了潮牌服飾、復(fù)古配飾、黑膠唱片、DIY手作等多種潮流市集品類，更有街頭涂鴉、趣味滑板、乒乓挑戰(zhàn)賽等多種互動(dòng)體驗(yàn)滿足玩樂需求，匯集咖啡、小食、網(wǎng)紅茶飲的街頭美食更是別具風(fēng)味，現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了兼具時(shí)尚與互動(dòng)屬性的精美DP點(diǎn)位供都市潮流青年打卡。

（市集實(shí)拍）

04 高顏值場(chǎng)景打造 沉浸式社交新體驗(yàn)

紹興旭輝Cmall在籌備階段就曾憑借外立面亮化出圈，喜提紹興市民“紹興最美商業(yè)”稱號(hào)，此外紹興項(xiàng)目在空間布局上更是設(shè)計(jì)感滿滿，項(xiàng)目?jī)?nèi)外6大藝術(shù)空間的精心打造，也為消費(fèi)客群帶來方便休憩、打卡的美好購(gòu)物體驗(yàn)。

項(xiàng)目西南角有一顆400余年的古樹，依托古樹巨大的形體打造帶有兒童游玩設(shè)施地創(chuàng)新型互動(dòng)空間的樹源廣場(chǎng)，夜晚配合定制投影燈光效果，是實(shí)用與夢(mèng)幻結(jié)合的創(chuàng)意嘗試，增添了家庭客群玩樂互動(dòng)的場(chǎng)所；

在古樹枝端項(xiàng)目3樓更是精心設(shè)計(jì)TREE’S SPACE露臺(tái)，擁有項(xiàng)目最好觀景視野，奔波于生活的都市人們能在此實(shí)現(xiàn)城市與自然對(duì)話，獲得心靈休憩；

(TREE’S SPACE實(shí)拍）

項(xiàng)目一樓打造的紹興首個(gè)無邊界多業(yè)態(tài)復(fù)合的社交空間水影沙龍，在空間布局上可以縱覽一樓全層，倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人與人面對(duì)面交流的重要性，也給予顧客在購(gòu)物時(shí)隨時(shí)休息場(chǎng)所；

（水影沙龍實(shí)拍）

三樓打造的童趣空間，不受天氣影響免費(fèi)玩樂，是暢享親子時(shí)光的好去處；極具市井煙火人文體驗(yàn)的九巷街，在盡顯紹興城市特色的同時(shí)，也帶來純正的紹興味道；項(xiàng)目水街入口，致敬本土文化的烏篷藝術(shù)中心，記錄了紹興地脈傳承與印記。

（特色空間實(shí)拍）

項(xiàng)目空間的精心設(shè)計(jì)及多區(qū)位的聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)了新一代商業(yè)中心的建筑美學(xué)與空間美意，帶來了全新的視覺呈現(xiàn)，也營(yíng)造了沉浸式購(gòu)物休閑娛樂體驗(yàn)氛圍。

05 結(jié)合城市屬性 做有趣而不一樣的商業(yè)

紹興旭輝Cmall作為旭輝商業(yè)2023年開山之作，也是全新產(chǎn)品線的嘗試，借助城市場(chǎng)景更新及城市消費(fèi)升級(jí)帶來的機(jī)遇，以差異化的市場(chǎng)定位、奧萊線重奢品牌的引進(jìn)、眾多首進(jìn)品牌的引入、特色化場(chǎng)景的打造，塑造了紹興全新的商業(yè)地標(biāo)，有效地填補(bǔ)了區(qū)域商業(yè)的空白，助力城市商業(yè)生活的全面升級(jí)。

紹興旭輝Cmall的成功開業(yè)，也是近年來旭輝商業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)，做一個(gè)成一個(gè)的有力體現(xiàn)。截至目前，旭輝商業(yè)全國(guó)已開業(yè)商業(yè)綜合體數(shù)量達(dá)到17個(gè)，旭輝商業(yè)已進(jìn)駐全國(guó)17座城市，布局項(xiàng)目達(dá)30個(gè)，總面積超270萬㎡。

未來，旭輝商業(yè)將繼續(xù)秉持“創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)”的使命，通過精準(zhǔn)的布局和專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，充分結(jié)合每座城市的文脈、地脈，打造各具特色的商業(yè)綜合體，助力城市商業(yè)更新，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)升級(jí)，帶給更多消費(fèi)者美好的消費(fèi)體驗(yàn)。