藝術涂料漸成軟裝新賽道：數百品牌入場，經銷商大增，前景可期！

【建材網】走過近十年的藝術坎坷征程后，藝術涂料逐漸打開市場局面，涂料并成為建筑裝飾涂料及軟裝行業里的漸成一條新賽道。

多組公開數據顯示，軟裝國內藝術涂料市場規模已超30億，新賽銷商并保持穩定增長。道數大增而建筑裝飾涂料屬于千億級的百品賽道，藝術涂料每提升10個百分點，牌入就有可能帶來百億級增量。場經

尤其是前景一批億元級規模的公司出現，數萬經銷商入場，可期建立起輻射全國的藝術銷售服務網絡，為后續成長鋪平了道路。涂料

對于藝術涂料的漸成看好，并不僅是軟裝眾多廠商寄予厚望，持續發動攻勢，同時，中國國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會亦給予各方位的資源加持。其中，即將于2023年8月10日—12日舉辦的上海軟裝展，將藝術涂料納入六大核心題材之列，打造商貿洽談、品牌推廣、渠道拓展、市場洞察，合作交流、資本對接等一站式平臺，全維度賦能藝術涂料廠商。

時間推回到今年3月的北京軟裝展上，已有數家藝術涂料品牌出現，例如阿貝羅尼、舒納沃恩等，并收獲不錯反響。針對8月的上海軟裝展，我們展開了全新升級，整合行業里一二梯隊品牌、經銷商及設計資源，以設計驅動產業，以渠道帶動產業，打通藝術涂料上下游，賦能品牌構建面向未來的渠道體系，助力從業者獲取高價值的商機。

多股力量聯動，藝術涂料完成初級階段的市場培育后，將邁入新一輪上升階段，并跨入了軟裝行業的星辰大海。

藝術涂料市場漸成氣候

多個來源的數據顯示，無論是技術水平、產品體系與企業數量，還是整體市場規模，藝術涂料都初成氣候。

援引《涂料經》的分析，早在2021年底時，國內藝術涂料品牌就超500家，規模達40億元，2015到2021年的年復合增長率超50%，未來5到10年里，藝術涂料或將占到整個中國裝飾涂料市場的15%，進而向80—120億的規模靠近。

同時，多位企業高管亦表達了藝術涂料前景的看好。近日由上海軟裝展主辦方中展智奧聯合新浪家居發起的“2023中國軟裝行業品牌行—探訪藝術涂料先鋒品牌”活動，陸續走訪多家專業品牌，管理層普遍表達了對未來市場的看好及品牌的強大信心。

更重要的是，一二梯隊品牌與經銷商的快速成長，讓投資者們看到了希望。

來自“涂裝新視野”的藝術涂料30強名單顯示，2022年，中國億元級藝術涂料軍團再次擴員，在菲瑪、卡百利、嘉寶莉、三棵樹、蔻帝的基礎上，增加了立邦、美涂士、巴德士、塔薩尼等。緊跟而上的還有鉑芙、基路伯、路易詩蘭、歐薩卡&蘭舍、泰詩爾、瓦科、奧可、比美特、大正彩翼&雷克瑟思等。

藝術涂料主力軍里，非常典型的是近年崛起的專業藝術涂料品牌，例如菲瑪、卡百利、蔻帝、奧可、美輪美奐、威羅、塔薩尼、鉑芙、泰詩爾、帝卡斯、日洋、基路伯、NOVACOLOR諾瓦、舒納沃恩、瓦科、路易詩蘭等，規模多在數千萬到三億之間。正是這支新勢力的活躍，促成了藝術涂料市場的繁榮。

此外，數家綜合型涂料大廠揮師入場，包括三棵樹、嘉寶莉、巴德士、展辰、立邦、美涂士、大寶漆、百色熊、華潤、紫荊花等，均已重兵布局，獨 立運營藝術涂料業務，又進一步加快了該品類的成熟。

還有一支不容小視的力量，則來自于軟裝賽道的領跑者們，例如米蘭軟裝、玉蘭家居、愛漫時等多家公司，都推出了成品藝術漆系列或者代理藝術涂料品牌，實現與其他軟裝品類的套系化、整體化發展。

對藝術涂料市場的持續發力，并不僅是品牌工廠們付諸了更大的熱情，越來越多經銷商入場撐起了這片新舞臺，使其增長前景廣受看好。

參考公開信息，部分藝術涂料品牌已擁有上千家經銷商與門店，菲瑪提到門店量超1100，簽約商家超1200家。卡百利則透露國內擁有1200多家經銷商，1300多家門店。ARCO奧可則提到在全球近30個國家建立營銷中心，服務網點超3600家。

布局數百經銷商及門店的品牌更多，例如瓦科，已有700多家簽約經銷商。ARCO奧可的門店或在300家左右。卡伊蓮2019年進入中國市場，旗下約有400家專賣店。慕舍2014年推出藝術涂料，門店已有300多家。

在整個涂料市場走弱的環境下，藝術涂料依然保持了異軍突起的勢頭，從營收增速到渠道擴張的曲線一路向上，承接了更多關注與期待的目標。

成長性還有多大？

貫穿藝術涂料的崛起過程，成長性擔憂的爭議就從未消停。十年沉淀與打拼，我們看到了對這種擔憂更好的回答，那就是持續穩定的增長、不斷擴大的規模，以及數百家品牌的出現。我們體會到了該品類的能量，感受到了它的澎湃活力。

即使受疫情影響的三年時間里，藝術涂料的增速成功跑贏了行業大勢。放到千億級規模的建筑裝飾涂料版圖上，藝術涂料還有很大的挖掘潛力。部分歐美發達國家里，藝術涂料的滲透率高達40%，國內市場一旦達到該普及率，意味著三四百億的蛋糕落地。

再者，企業的共識是，藝術涂料提供了打破傳統業務增長瓶頸的選擇。近年來，傳統建筑裝飾涂料賽道逐漸飽和，增速乏力，行業需要新題材、新產品與新概念，企業也需要新的業績抓手，藝術涂料成為一個閃光點。

綜合投入情況來看，當前各類平臺、各大企業對藝術涂料的重視程度有增無減。

頭部大展正給藝術涂料市場注入新動力，尤其是第34屆中國（上海）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會（簡稱：上海軟裝展SWFE2023）正展開一攬子行動，將藝術涂料與全屋軟裝、窗簾布藝、墻面飾材、智能軟裝、家居飾品/軟裝輔材等結合，構建大軟裝業態，憑借10萬規模的行業觀眾到場，將進一步促成藝術涂料上下游的供需撮合、商機對接與信息流動。

近日，上海軟裝展的主辦方中展智奧正聯手新浪家居發起“2023中國軟裝行業品牌行——探訪藝術涂料先鋒品牌”，已走訪意大利ARCO奧可、美輪美奐、雷克瑟思、布雷諾、凱瑟、卡伊蓮、彩馬、G.SB基士博小蜜 蜂、易涂得、卡百利、路易詩蘭、日洋、微沃、金鳳凰、英尼斯特等，旨在為軟裝展打開品類拓展的局面，完成中國藝術涂料頂流商貿平臺的搭建，與藝術涂料先鋒品牌強強聯手，實現線上線下的廣泛傳播，助推行業熱度提升，并集結專業力量，探討與破解 經營痛點，獻策藝術涂料企業的繁榮發展。

企業的行動更是鏗鏘有力，從產品到渠道多措并舉，提升藝術涂料的市場認可度，例如ARCO奧可組 織“金 牌工匠”培訓、終端賦能A 訓練營、聯動百家門店落地爆 破活動，并連續展開線上招商，擴大渠道網絡，僅2022年514活動，就成功入駐7個城市。

美涂士以瑞洛科、梵蒂斯、美涂士三大 品牌入手，實施矩陣戰略；通過云招商、藝術涂料節等活動，一手擴大網點覆蓋，另一手賦能終端營銷。

巴德士組建諾瓦 巴德士 花王的藝術漆品牌結構，組 織多個高鐵站的廣告投放，提升藝術涂料的認可度與品牌影響力，并進入紅星美凱龍、富森美等核心賣場。

擁有1300多家終端的卡百利，投入3000多萬購買新總部，釋放出深耕藝術涂料市場的決心。塔薩尼加大了高 端設計與房地產工程、城市改造等項目的開發力度。威羅亮相DDS展、投放高鐵站機場廣告等，提升影響力。路易詩蘭2022年以來喬遷新總部、啟用新展廳、力推膚感漆新品，并在多地舉行推廣活動，賦能終端。

與此同時，越來越多的企業在產品、施工、服務等環節做得越發精細，滿足高品質居住需求，以此帶動藝術涂料口碑的提升。例如，雷克瑟思推出綠色環保的西西里植本純色漆、高硬度的西西里城堡藝術漆、高耐擦洗的奢彩純色漆、瓦雷澤兒童高 級防護面漆等；布雷諾的產品通過法國A 環保認證、歐盟環保標準等，多系列產品滿足中式、現代簡約、日式、北歐、輕奢等風格。

改變正在發生。近幾年里，多家品牌的藝術涂料營收都保持了兩位數的增長，跑贏了內墻涂料的整體水平。有理由相信，更多資源加持、品牌效應激活之下，藝術涂料的認可度、產品競爭力與交付品質等，都將繼續提升，助推其成長性的上升。

家居消費習慣的改變，更是藝術涂料市場拓寬的驅動力，為藝術涂料銷售搭建了舞臺。

調研發現，近年來，中產與高收入家庭總量持續增長，對個性化、設計感等居住品質提出了更高要求。按潮流審美及個人偏好提升家居顏值，成為普遍現象。來自58同城、安居客的國民安居指數家居市場報告里，就提到愿意為“美觀設計”增加預算的業主占比達到48.54%。而藝術涂料正好滿足了對家居顏值的高要求。

市場前景的廣闊，已是毋庸置疑。但橫亙于前的產品、營銷、交付與服務等考驗，亦不容小視。只有創造出超越傳統產品的價值，藝術涂料才具備搶占更多市場份額的能力。

正因如此，定檔于8月10日—12日的上海軟裝展，正全力整合藝術涂料產業鏈上下游的力量，全 面呈現代表當前主流及未來趨勢的藝術涂料經營模式與產品。我們堅信，兩個多月后，將有一批實力派在展會上帶來全新的答案。