lululemon前中國區品牌負責人張曉巖加入迪卡儂 擔任中國區CMO

據精練GymSquare消息，前區品區lululemon前中國區品牌負責人張曉巖Flora Zhang已于近日入職迪卡儂中國，中國責人張曉中國任職迪卡儂中國區CMO。牌負

據介紹，巖加張曉巖于2013年加入lululemon中國，入迪是卡儂中國區的第一位正式員工，主要負責監督品牌戰略、擔任活動、前區品區創意、中國責人張曉中國公關、牌負溝通、巖加社交媒體、入迪數字和零售營銷以及市場上的卡儂品牌合作。2021年，擔任張曉巖離開了lululemon。前區品區

回顧張曉巖在lululemon任職的8年，正是該品牌在中國市場起步和飛速發展的8年。

2013年，lululemon在中國開始招募員工，早期以showroom展示廳形式探索中國市場，包括入駐上海新天地、上海商城、北京太古里等商場。2016年12月，lululemon在上海靜安嘉里中心開出大陸首家正式門店。

張曉巖是lululemon品牌和社群部門的早期核心人物之一，其早期的工作包括門店管理、視覺陳列、市場拓展等，同時還需要通過瑜伽和運動社群的方式與更多跟她一樣的super girls建立互動。這種自上而下的運動社群體驗營銷，也為lululemon在中國市場積累了不少忠實粉絲。

2021年1月，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亞太地區營銷和傳播副總裁謝淑玲加入lululemon，全面負責中國區的品牌與社區、品牌創意、數字及社交媒體、客戶關系管理、活動體驗以及公關傳播，品牌核心團隊更迭。張曉巖離開了lululemon，彼時lululemon在大陸市場的門店已經拓展到接近60家。

有業內人士認為，迪卡儂邀請張曉巖加入，意在進一步挖掘女性消費市場。

2020年，迪卡儂針對進階型運動女性群體發布了新的瑜伽品牌Kimjaly。2021年，迪卡儂更新品牌視覺體系和 slogan，升級為「快樂任你選擇」，將“新時代活力女性”升級為三大策略人群之一。2023年6月，有網友在小紅書上發帖稱，迪卡儂瑜伽褲尺碼從xxs到xxxl都有，“尺碼焦慮就去逛逛迪卡儂”，引起了不少用戶的共鳴，收獲了1.2萬+贊。不久后，迪卡儂戶外短裙憑借露營風和高顏值被大量種草......今年，迪卡儂要繼續深耕“她經濟”了。