從金融產品、情緒價值到社交屬性：癡迷LABUBU的買家們

2025年6月，品情北京一家專營店內的社交屬性LABUBU玩偶。視覺中國圖

“它這么可愛，家們我要活著。從金癡迷我死了，融產就見不到了。品情”談起自己是社交屬性如何被一只粉色LABUBU掛件治愈時，一位買家如此說。家們

作為“THE MONSTERS精靈天團”系列的從金癡迷一員，LABUBU最初由香港藝術家龍家升創作。融產2019年，品情潮流文化娛樂公司泡泡瑪特簽約LABUBU，社交屬性并開始推進其商業化運作。家們近一年內，這個豎著兩只耳朵、咧嘴笑著、露出尖牙的“丑萌”IP形象，逐步吸引了全球人的目光。據中新社，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列2024年營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP；其部分玩具的價格也開始飛漲。在二手交易平臺，有發售價為599元的LABUBU聯名款玩具，3日內交易均價漲至18000元左右。6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU甚至以108萬元的價格拍賣成交。

人們究竟因何為它癡迷？南方周末記者采訪了十余位買家，他們的年齡從20歲至49歲不等，奔忙于制造業、電商行業、金融業與高校校園之中，人生境遇也都各自不同。不過，有許多受訪者都認可，原價幾百元的小玩偶，蘊含著看一眼就能帶來歡欣的情緒價值，甚至能成為精神寄托。

“現在這樣的社會，花99塊錢就能買到開心。這樣的話，你為什么不買？”一位受訪者如是感嘆。

苦守、等貨、搶購

距離上一次搶購到LABUBU已經快兩個月了，28歲的余水如今覺得，無論如何都沒法在官方渠道買到心儀款式的LABUBU族群了。

她一直想買“大首領”款，但是始終沒有搶到。從2025年4月底開始，余水試過很多法子。4月，她碰上過一次線上補貨，卻恰逢她所在的單位組織集體看電影，電影院手機網絡信號極差，錯過了；5月，又是一次補貨，結果碰上單位開會，沒帶手機，又錯過了。

進入6月，情形變得更糟了。在泡泡